深陷下架风波 网易云音乐如何继续“社交梦”

“网易是云音乐,其他人则被称为玩家。”这是网易云音乐忠实用户的共识。在过去两年中,网易云音乐一再成为热门话题的制造者,逐渐揭示出“网红”的气质。

不过,近期两款网易云音乐在微博上的热门搜索都与被删除的产品有关,这背后,是网易云音乐改造难以解决的窘境。

01“产品已经下架”热门搜索,官方回复

网易云音乐是目前主流的音乐应用之一。根据公开数据,网易云音乐目前拥有6亿用户。大量用户也吸引了网易云音乐。在过去两年中,“网易云音乐年度歌曲”“网易云音乐心评”等相关主题已在微博上发布。

但是粉丝没想到的是网易云音乐正在热门搜索,但产品被删除了。

自6月29日以来,包括网易云音乐,灵魂,喜马拉雅和荔枝在内的许多音频软件已从主要的Android应用商店中删除。 7月2日,上述申请也从Apple Store中删除。

根据网友提供的截图,应用程序商店搜索结果显示“网易云音乐已暂时优化并调整为暂停下载服务。下载将于7月28日恢复,这很不方便。请理解。”

RVcSGhm3EtZFAm

微博截图。

目前,网易云音乐官方没有解释产品被删除的具体原因。然而,中新经纬注意到,在网易云音乐从全线移除的前一天,7月1日,网易云音乐在Android App Store推出了超快版的应用程序“网易云音乐速度版”。

网易表示,这是为了更好地满足用户对音乐产品的差异化需求。该公司已经根据之前计划的计划探索了在手机端推出Extreme Edition应用程序。

但事情并没有止步于此。在网易云音乐被删除后,网络开始传播诸如“卸载重新加载网易云音乐会员”,“网易云音乐秘密删除用户本地文件”和“网易云音乐死亡”等信息。

RVcSGi0U7hpFn

微博截图

在这方面,7月6日晚,网易云音乐在关伟回应。网易云音表示,上述在线新闻是一个谣言,一个有组织和有计划的邪恶行为网络。与此同时,网易云音宣布将提供10万元收集相关线索和证据。

中信经纬指出,网易云音还没有提到产品从上述回复中删除的具体原因。许多用户表示网易云音乐的消息已从新闻中删除。安装在手机上的网易云音乐应用程序的使用并未受到影响,本地音乐也可以正常播放。

02“社会梦想”或被迫打破

突然下架,也许网易云音乐正在加速的“社交实验”被迫中断。

网易云音乐和社交网络并不是最新的事情。 2013年4月,当产品发布时,网易创始人兼首席执行官丁磊表示,网易云音乐因社交元素而更为重要。

丁磊将网易云音乐定义为“移动音乐社区”,这是一种围绕音乐发现和共享的互动,以用户的社交互动为特征。用户根据歌曲列表共享和交互定制他们自己的音乐歌曲列表并形成他们自己圈。

因此,音乐平台做社交,这就是网易云音乐诞生的特点。在丁磊看来,音乐社区或音乐社交是网易云音乐的未来。

从老式的聆听平台中脱颖而出,网易云音乐的初步成功与其原有的“单一模式”捕捉大量忠实粉丝密切相关。之后,网易云音乐的歌曲评论区域成为另一种吸粉的工具。许多UGC内容,如评论区域的歌曲和故事,创造了网易云音乐的社区氛围。

许多网易云音乐用户对中信经纬说,评论区的内容在听之前是必读的。 “如果你去看它,你总能找到一个可以让你开心或感觉一样的评论。”

但这些所谓的社会因素仍处于相对早期阶段。网易云音乐在社交网络中真正的第一次尝试是在2018年的歌曲报道中同时与陌生人发起聊天功能,但这个功能并没有引起太大的冲击。

随后,网易云音乐还推出了一个朋友的小节目“Befriends Friends”,听听歌曲的味道并利用用户来配合异性。

在过去的六月,网易云音乐开启了与低调的 beta“云村社区”社交的新尝试。在“运村社区”功能打开后,其表达可以概括为“围绕音乐的朋友圈的动态,甚至是同一城市中朋友的界面”。此外,每天都会选择歌曲评论区的热门评论,热门墙将放在Yuncun页面的顶部。

RVcSGiHCDuSO3c

网易云音乐LOOK Live网页网易云音乐应用

此外,为了加强社交属性,网易云音乐还推出了LOOK直播等功能。

但是,由于在线时间短,一些功能处于内部测试阶段,用户对变化的看法不强。

已经体验过Yuncun和约会applet功能的网易老用户也发出了不同的声音。网易云音乐重度用户抱怨中信经纬,一个好的音乐应用程序变成了“黑烟”。 “我曾无意中进入了网易云音乐的现场直播。一位女主持人在屏幕上唱着扭曲和扭曲的声音,吓得我迅速撤退。”用户说。

但是,一些用户表示云音乐仍然是社交转型所必需的。许多忠实的粉丝为了寻找寄托而听音乐,他们需要表达和沟通。

03版权所有“殇”

在“网易云音乐被上架”这一主题的讨论中,一些用户在微博上写道,个人认为网易云(音乐)做得不错,就是说版权不足,很多歌都是没听见

“网易云的歌曲资源相对较少。”一位音乐爱好者说。

版权已成为网易云音乐必须面对的问题。据媒体报道,一些业内人士表示,在2018年,网易云音乐从行业冠军跌至第四位。根本原因是它没有继续购买周杰伦歌曲的版权,导致用户失去其他平台的版权。

网易云音乐的版权困境也反映了整个行业竞争的激烈程度。

近年来,国家和行业层面越来越重视版权问题。在线音乐市场已经成为音乐版权竞争的热门阶段。许多在线音乐平台都急于收集版权。

《2017年中国数字音乐产业发展报告》它表明,除了索尼,华纳和环球三大唱片公司的版权外,腾讯音乐还通过一系列代表团获得了滚石,华严和Yanya的版权。截至2017年底,腾讯音乐库的数量达到1700万,网易云音乐达到1000万。

除了歌曲版权的缺点外,网易云音乐还因版权问题而面临多起诉讼。根据天悦的消息,不仅腾讯音乐,音乐界和其他平台因涉嫌侵权起诉网易云,网易云音乐也对酷乐等平台提起诉讼,并发现对方有侵权行为。

5月16日,网易举行了第一季度财报电话会议。当丁磊谈到音乐版权成本问题时,他说:“有些公司控制着市场,版权的年租金成本也很高。它在全国范围内产生了一些在线音乐的发展。负面影响。”但到目前为止,版权问题对于网易云音乐仍然无法解决。

此前,2018年2月,腾讯音乐和网易云音乐交换了99%的音乐版权,这被认为大大缓解了音乐平台的版权问题。然而,在音频市场需求集中于头歌和歌手的情况下,从实际效果来看,网易云音乐的版权焦虑和用户的需求尚未得到解决。

“版权仍然是网易云音乐面临的最令人尴尬的问题。”一位在网易云音乐中定居的歌手告诉中信经纬,音乐资源是平台留住用户的基础,资源直接决定了用户的粘性。对于App的生存和发展最重要的因素,用户对平台的选择首先是针对歌曲资源,然后其他兴趣将被扩展。

本文来自中新经纬

有关更多令人兴奋的信息,请访问金融部门网站()