包装设计如何创造价值?有故事的设计才是好设计

在日本设计师Tokusuke看来,设计是连接产品和消费者的故事。要成为故事的叙述者,设计师必须根据时代的变化不断变化,这样设计的诞生才能给人留下深刻的印象。

作为设计师的职业生涯,他毕业于武藏野美术大学的视觉传达设计学科。他开始为日本Dentsu工作近15年,并在荷兰公司KeselsKramer工作了一年多,然后又回来了。日本。 2007年,他在“时机成熟”中创立了自己的设计工作室。

Tokuta Yusuke的包装设计

自成立以来十多年来,德天优思的设计一直涉及产品包装和商业化生产,并赢得了国内外60多个设计。虽然canaria的员工最近只增加到15人,但他们每年完成100多个设计项目,为各种行业的客户提供服务.饮料制造商,餐馆,化妆品牌甚至是按摩店。

四月,我们在上海FBIF食品和饮料创新论坛上见到了Detian Yousi。他说,“没有设计我不能做。”

“如果设计师想讲一个好故事,他不仅要考虑产品的颜色和形状,更重要的是要考虑哲学。”Detian Yousi认为这包括产品的特点,制片人和工作态度。该公司的话还包括创始人的理念,竞争对手的情况和消费者的见解。

谈到工作方法的培养,荷兰一年的工作对Tada Yousi产生了巨大的影响。后来,回想起这段经历,他认为他理解事物的方式以及他与客户谈论业务的方式已经发生了很大变化。 “在荷兰,在我们开始谈论计划之前,我们总是一遍又一遍地向客户确认必要的东西?它在哪里不足?首先,确定目标,然后讨论设计方案。

他也开始更深入地了解设计的美学和设计能力,在2到3年的设计中很容易获得,但这只是肤浅的东西。事实上,什么样的信息隐藏在一个优秀的设计,你如何找到并完善它,所有这些都与你的经验和见解密切相关。

Canaria成立于2008年,其客户主要是通过以前的工作关系相互认识的朋友。幸运的是,在第二年,他接管了大量的名单,为可口可乐设计ilohas矿泉水,最终使他成为业内知名人士。

Tada Yousi将他的设计分为“整理”和“可视化”两个过程,这意味着设计师应该提出颜色和形状的建议,通过“整理”确定标准,注重营销,并以敏感的方式捕捉消费者的观点。最后,包括包装材料,徽标,视觉美学和商品销售场景在内的所有链接都被视为可视化展示。

当时,世界上主流的矿泉水产品设计是以取水区的性质为卖点。日本的矿泉水来自全国各地,有太多自然条件优越的地方突出了取水的优势。可口可乐希望在日本市场推出全新的矿泉水,并发现Canaria的整个过程负责产品开发,包装和广告。

你能改变这种矿泉水设计的“游戏规则”吗? Tokusuke改变了对新消费者意识的关注,并试图寻找新发现并制作不同的矿泉水设计。

他发现消费者的环保意识成为当时营销人员关注的焦点。日本国民具有积极的环保意识,但只有10%的人实际上有环境行为,其余80%是具有环保意识但尚未采取行动的消费者。

通过分析这些消费者的行为及其原因,并与设计师讨论,Tokusuke采用了减少原油消耗的绿色瓶子和标签设计。在日本,20毫克原油通常用于生产500毫升塑料瓶,而德田优思的环保瓶只需要12-13毫克原油。

环保瓶子更柔软,更薄。它的重量仅为普通塑料瓶的60%,可以拧在一起,以便在垃圾收集过程中节省更多空间。但是当我第一次介绍这样的设计时,Detian Yousi的计划并不乐观。 “每个人都认为这是一个失败。作为一种产品,它看起来非常脆弱,”Tokuyuki说。

ilohas的卖点已经从取水变为环保,其标签选择了更小的尺寸。黄绿色的风车图案象征着瓶子拧在一起时的状态,以及当时流行的粉红色 - 蓝色标签。设计有所不同。

环保意识也成为德天优思广告创意的灵感来源。在日本演员Abe Kuan为ilohas拍摄的商业电影中,他演示了选择ilohas,饮用和拧紧瓶子的三个步骤。在最后一幕中,安倍举行了一个广告牌来改变世界的水。

Detian Yousi没想到以“可以拧塑料瓶”的卖点,ilohas上市后迅速引起了话题,并成为日本第一年的第一瓶装水。 ilohas带来的话题和经济效果引起了日本主要新闻的关注,日本经济新闻称这种原创设计“环保”。

对于Detian You来说,他没有烦人的工作。相反,“我会为烦人的工作更加努力和热情,让我周围的人感受到这种热情,让烦恼的工作不存在。”

他的客户包括可口可乐这样的大公司,还有一些不知名的小公司。在帮助小公司建立品牌形象的过程中突出了设计的力量,并最终带来了愉快的结果。

化妆品公司Flow Fushi成立于四年前,凭借获得专利的天然矿物“End Mineral”眼线笔和睫毛膏产品,成功开启了日本开放式化妆品市场。相继推出的每一款新产品都会引起轰动,反复被认为是日本化妆品行业的“日本”。

Flow Fushi和Tokusuke之间的合作也在四年前开始。他为Flow Fushi做过产品和包装设计,还制作了视频广告活动。这家化妆品公司几年来的年销售额已达数亿日元。这个过程达数百亿日元。

去年夏天,Flow Fushi推出唇部修复精华液LIP38°C,这是第一次提出“唇部理想温度为38°C”的概念。它声称每支口红含有300亿个乳酸菌,可以保持嘴唇。该部门的弱酸性和保湿性使其成为Flow Fushi的另一种流行产品。

Takeda Yoshi为LIP 38C设计了精致的外壳和包装。在仔细计算日本人的平均唇宽之后,将刷头制成弯曲的形状。通过这种方式,无论平面宽度还是倾斜角度,都可以均匀地平滑。

虽然Tada Yousi曾经因为不了解女性的思想而感到困惑。幸运的是,在他的长期工作中,他摸索了答案,“并且反复向业主证实,你需要什么样的好设计,你认为女人需要什么?我读了很多女人,观察了我身边的女人,我一直在想,最后做了一个前所未有的原创设计。

在东京南山的东京办事处,Yasushi Tokyo分别设立了“思维之家”和“创意之家”。为了激发更多的创造力并让每个人都表达不同的意见,他将绿色椅子放在思考室中,并使用不同的绿色色调。

在他的作品中,Tada Yousi清楚地将“应该做什么”与“你想做什么”区分开来。他认为,最好的结果是同时实现这两个目标,“不应该做什么”,如果不能做“你想做什么”,你就不能完全将产品的理念传达给对方(客户,消费者)。

今年3月,第一次个人展览“Another Eye”在东京举行,展出了72件个人艺术作品,以及他职业生涯的三个关键词,,“更多视角”,“积极思考”和“设计力量”,也出席了。数量“。

“故事”是一个关键词,即一个需要解释的故事。它包括产品的特征,制片人的想法和作品的态度,如果是公司,它还包括创始人的理念,竞争者的情况,消费者的洞察力,等等。设计师是故事的叙述者,并且它根据时代不断变化。

品牌建设是建立品牌。它包括不变的东西,不能改变的东西,以及必须改变的东西。在不断变化的时代,消费者越来越快,并告诉消费者什么是相同的。为了培养这种意识,这就是品牌建设。

例如,我目前正在设计一款名为Changshi cotoyo按摩店的假发套装。它有两个目标受众:癌症患者和想要美丽的人。根据不同的需求,这原本是一个不同的设计。但客户要求只制作一个包装,我们反复询问原因。

顾客说,有时尚需求的消费者想带假发参加各种活动,癌症患者也想回到过去的生活,顾客希望用同样的包装来消除癌症患者的焦虑,让他们积极参与社交活动 。

通过不断与客户沟通,我们终于设计了这样的假发。它可以降低成本,统一品牌形象,消除社会。

消费是一种选择和表现。设计师是这种表现的镜子。实现消费者生活质量的愿望是创新的力量。我们认为需要培养消费者意识,因为他不知道将来会发生什么。设计师需要做出假设,创造,然后为消费者提供发现这种想象力的机会。

例如,我提到了ilohas矿泉水,花了90多天才达到1亿销售额,这实际上是一种创造。

消费者喜欢反映自己生活和个性的东西。过去,他们追求便宜和方便。例如,买咖啡和西装是一个情感上选择他们喜欢什么的问题。这种趋势正在增加。

另一个是对哲学的刻板印象。例如,30多年前的一个小无名品牌Muji创造了自己的风格和理念,现在已经有了大量的粉丝。

例如,20年前,当一个人是香奈儿的粉丝时,她上下都是香奈儿,但现在她可能穿着优衣库衬衫的香奈儿夹克衫。换句话说,消费者越来越聪明,可以选择与他们个性相匹配的产品。

在形成产品特征之前,日本先是形成了哲学、品牌理念,然后选择了开发产品。现在在日本有越来越多的精选商店。现在是一个互联网时代,消费者可以在网上找到品牌背后的故事,你可以理解品牌是如何诞生的。

我的设计涵盖了所有领域,没有任何设计是不可能完成的。但让我头疼的是客户的决策风格。如果业主只有一个,相对来说比较简单,但是对于一个由很多人组成的决策团队来说,这让我觉得很难。

例如,ana虽然是一家大公司,但其价值观和思维方式相同,决策过程相对简单。但也有一些公司完全不同。他们的想法会完全不同。当客户难以调整时,设计就更难了。

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